LinkedIn посилив захист від фейкових профілів

Платформа запускає нові інструменти верифікації, а компаніям дає більше контролю над згадками про працевлаштування в профілях користувачів.

LinkedIn оголосив про новий набір інструментів для боротьби з фейковими акаунтами, підробленими біографіями та неправдивими заявами про місце роботи. Для професійної мережі це питання не лише безпеки, а й довіри: репутація тут напряму впливає на кар’єрні можливості, найм і видимість профілю. На тлі того, як штучний інтелект спростив створення підроблених акаунтів і маніпуляцій, платформа робить ставку на верифікацію та нові способи підтвердження досвіду. Бізнес при цьому отримає більше контролю над тим, хто може пов’язувати себе з брендом компанії.

LinkedIn розширює перевірку особистості та досвіду

У LinkedIn кажуть, що проблема підробленої довіри стала дешевшою і простішою, ніж будь-коли. Віцепрезидент з продукту Oscar Rodriguez сформулював це так: «faking credibility has never been cheaper or easier than it is today; and conversely, showcasing credibility has never mattered more».

Платформа вже давно розвиває верифікацію, а тепер розширює ці інструменти. Як пишуть Новини IT-PUB, на цей момент наявними засобами перевірки вже скористалися 115 мільйонів користувачів і понад 700 000 компаній.

У компанії вважають, що аутентичність стає однією з ключових цінностей в інтернеті. Тому нові функції зосереджені не лише на виявленні фейків, а й на тому, щоб користувачі могли краще показувати свій реальний досвід.

Колеги зможуть підтверджувати досвід один одного

Одна з головних новинок — можливість для учасників LinkedIn підтверджувати досвід своїх колег і однокурсників, як теперішніх, так і колишніх. Це не те саме, що рекомендація чи endorsement. Йдеться не про оцінку людини, а про підтвердження факту, що вона справді працювала або навчалася там, де це вказано в профілі.

Простіше кажучи, такий інструмент дозволяє підтвердити сам факт спільної роботи чи навчання в певний період, а не давати характеристику людині.

Щоб зменшити ризик зловживань, LinkedIn запровадив кілька обмежень. Людина, яка підтверджує досвід, уже має мати верифікований профіль. Вона також повинна бути пов’язана з цією особою щонайменше рік. Крім цього, акаунт має бути захищений двофакторною автентифікацією, щоб знизити ризик доступу хакерів і появи підроблених підтверджень.

Компанії отримають більше контролю над згадками про роботу

Ще одна функція, яку раніше тестували з рекрутерами та керівниками, дає компаніям більше контролю над тим, хто вказує себе як їхнього співробітника. Якщо людина неправдиво заявляє, що працює в певній компанії, адміністратори сторінки зможуть прибрати її акаунт із відображення на сторінці бренду та з пов’язаних результатів пошуку.

Для цього адміністратор сторінки має зайти в профіль людини, яка помилково або неправдиво пов’язала себе з компанією, і вручну прибрати це згадування.

LinkedIn також тестує налаштування, яке дозволить адміністраторам сторінок вимагати від нових користувачів, що хочуть пов’язати себе з компанією, пройти певну перевірку роботи — наприклад, через корпоративну електронну пошту.

Водночас сам профіль користувача це не змінює. Людина зберігає контроль над своїм LinkedIn-акаунтом, але з профілю зникне клікабельне посилання на сторінку компанії, а досвід роботи більше не відображатиметься як підтверджений.

Rodriguez уточнив, що функція має давати користувачам більше сигналів і контексту для ухвалення рішень. Водночас вона стосується лише штатних працівників, а не контракторів чи польових співробітників. Для них, за його словами, будуть інші способи підтвердити зв’язок із компанією.

LinkedIn виносить верифікацію за межі платформи

Окремо LinkedIn розширює партнерства, щоб користувачі могли показувати підтверджену особу не лише всередині самої платформи. До цієї ініціативи приєднаються Truecaller і PeerSpot, а серед наявних партнерів уже є Adobe та UserTesting.

Один із прикладів — користувач Truecaller зможе додати свою верифіковану LinkedIn-ідентичність, і вона відображатиметься отримувачу під час дзвінка.

LinkedIn намагається зробити верифікацію не просто внутрішнім інструментом, а ширшим цифровим маркером довіри. Для користувачів це може означати більше видимості та більше шансів привернути увагу роботодавців. Для компаній — менше ризику, що їхній бренд використовуватимуть для неправдивих заяв.

У компанії також наголошують, що верифіковані профілі отримують помітно кращі показники: у середньому на 50% більше переглядів постів і на 90% більше показів, ніж профілі без верифікації. Саме на цьому LinkedIn будує свою стратегію в умовах поширення фейкових акаунтів, де довіра стає одним із головних активів професійної мережі.