Google тестує покупки через Gemini у Flipkart
У Gemini та AI Mode з’явився тестовий Buy для Flipkart. Google перевіряє, чи може ШІ доводити пошук товарів до покупки в Індії.
Google почав тестувати в Індії можливість купувати товари Walmart-owned Flipkart прямо через Gemini та AI Mode. Компанія фактично пробує перевести ШІ від звичайних рекомендацій до повноцінних покупок усередині свого інтерфейсу.
Поки що функція доступна лише частині користувачів і лише для окремих товарів. Але сам напрямок показовий: великі платформи хочуть не просто допомагати з пошуком, а й доводити користувача до оформлення замовлення.
Для покупців це означає менше кроків. Для ритейлерів — ще одну точку входу в продажі, але й нову залежність від платформ, які контролюють такий досвід.
У Gemini та AI Mode з’явилася кнопка Buy для Flipkart
За даними джерел TechCrunch, у тестовій версії на деяких сторінках товарів Flipkart у Gemini та Google AI Mode з’являється кнопка Buy. Після натискання користувача одразу перекидає на оформлення замовлення у Flipkart, не виводячи його з інтерфейсу ШІ.
Поки що це стосується лише невеликої групи користувачів і обмеженого набору товарів — зокрема смартфонів, електроніки та мобільних аксесуарів.
Інші користувачі, як повідомляють Новини IT-PUB, і далі бачать у Gemini та AI Mode звичайні товарні картки Flipkart без можливості купити товар напряму через ШІ.
Google хоче розширити тест до святкового сезону в Індії
Один зі співрозмовників TechCrunch сказав, що Google планує розгорнути цю можливість ширше вже пізніше в жовтні. Це має статися до початку святкового сезону в Індії, коли онлайн-торгівля традиційно різко активізується.
Для ринку момент важливий. Саме в цей період e-commerce-компанії запускають одні з найбільших розпродажів і промоакцій року. Тому навіть тестова інтеграція може швидко стати помітною і для покупців, і для продавців, якщо Google вирішить масштабувати її без затримки.
Google і OpenAI рухають ШІ ближче до покупки
Тест із Flipkart вписується в ширший тренд. Google і конкуренти, зокрема OpenAI, додають комерційні можливості до своїх ШІ-сервісів. Йдеться вже не лише про відповіді на запити чи підбір товарів, а й про участь у самій покупці.
Це змінює роль ШІ в онлайн-шопінгу. Якщо раніше такі системи допомагали знайти потрібне, то тепер вони можуть ставати проміжною ланкою між вибором і оплатою.
Для користувачів це може означати простіший шлях до покупки. Для бізнесу — новий канал продажів, але також нову залежність від платформ, які керують цим сценарієм.
Тест відрізняється від попередніх shopping-планів Google
Google уже раніше розробляв технології для покупок через свої ШІ-сервіси. На початку року компанія представила Universal Commerce Protocol, або UCP, як відкритий стандарт для взаємодії ШІ-агентів із ритейлерами на всьому шляху покупки, включно з оформленням замовлення.
Тоді Google заявляв, що ця технологія дасть змогу купувати товари, які відповідають умовам, через Gemini та AI Mode із checkout, який хостить сама компанія. Згодом UCP доповнили новими можливостями, зокрема переходом товару на сайт продавця для завершення покупки.
Але тест, який побачив TechCrunch, виглядає інакше. Після натискання Buy відкривається не Google-hosted checkout, а оформлення з брендингом Flipkart. Яка саме технологія лежить в основі цього сценарію, поки невідомо.
Flipkart і Amazon конкурують на одному з ключових ринків
Google окремо підтверджував, що Flipkart входить до числа партнерів, з якими компанія працює над “agentic” shopping experiences для споживачів в Індії. Деталей про сам тест і терміни запуску тоді не розкривали.
Між Google та Flipkart є не лише технологічне, а й фінансове партнерство. У 2024 році Google інвестував близько $350 млн у компанію в межах раунду фінансування, очоленого американським ритейлером, і отримав міноритарну частку.
Індія для таких експериментів — один із ключових ринків. Це другий за розміром інтернет-ринок у світі, де понад мільярд інтернет-підписників. Тут Flipkart і Amazon ведуть жорстку конкуренцію за онлайн-покупців, а святковий сезон лише посилює цю боротьбу.
Опція Buy поки працює не для всіх ритейлерів
За спостереженням TechCrunch, опція Buy поки не з’являється для всіх ритейлерів, яких показують сервіси Google на базі ШІ. У тестовому інтерфейсі поруч із товарами Flipkart також відображалися позиції Amazon, але без можливості купити їх напряму через AI Mode або Gemini.
Це свідчить, що Google поки лише перевіряє, як саме має працювати новий сценарій покупки і з якими партнерами його можна масштабувати. Для користувача така різниця може виглядати як ще одна кнопка. Для ринку — це сигнал, що ШІ-пошук поступово перетворюється на торгову платформу.
Flipkart на запит TechCrunch про коментар не відповів. Google зі свого боку заявив, що постійно тестує нові функції, аби допомагати людям легше знаходити бізнеси та взаємодіяти з ними, але додаткових деталей не надав.
