Apple змінить ATT у ЄС після претензій регуляторів

Apple перегляне екрани згоди ATT для частини застосунків у ЄС після антимонопольного розслідування та дозволить повторний запит через рік.

Apple погодилася змінити правила показу екранів згоди на відстеження для застосунків, які розповсюджуються в Євросоюзі. Це стало наслідком багаторічного антимонопольного розслідування, яке вели федеральний регулятор конкуренції Німеччини та інші європейські органи. Йдеться про App Tracking Transparency, або ATT, — систему, яка визначає, як застосунки запитують дозвіл на відстеження користувача в інших застосунках і на сайтах. Саме навколо неї й триває суперечка, адже регулятори вважають, що Apple поставила себе у вигідніше становище, ніж сторонніх розробників.

Європейські регулятори побачили нерівні умови для розробників

За оцінкою регуляторів, ATT працювала не зовсім однаково для всіх. Apple дозволяла власним застосункам використовувати дані зі своєї екосистеми без окремого екрана згоди, тоді як сторонні застосунки мусили показувати користувачам відповідний запит.

У підсумку європейські конкурентні органи дійшли висновку, що система могла давати Apple перевагу над іншими розробниками. Саме це й стало причиною багаторічної перевірки та подальших змін.

Apple пом’якшить екрани згоди для застосунків у ЄС

Нові домовленості з окремими європейськими антимонопольними відомствами не скасовують сам запит на згоду і не змінюють момент, коли він з’являється. Натомість Apple дозволить розробникам застосунків, які поширюються в ЄС, показувати альтернативний екран згоди.

У цьому варіанті можна буде змінити форматування, текст і додати посилання на додаткову інформацію про те, навіщо застосунку потрібен цей дозвіл. Тобто користувачі й далі бачитимуть запит, але виглядатиме і подаватиметься він інакше.

Apple заявляє, що виконує понад пів десятка змін, аби зробити ці екрани менш відлякувальними для користувачів. Серед них — повноекранний формат замість спливаючих вікон, вилучення слова «track», зміна кнопок на «Allow» і «Reject» замість «Allow» і «Ask App Not to Track», а також коригування кольорів і оформлення.

Додатково розробники зможуть пояснювати, як саме вони використовують дані і чому запитують дозвіл, через клікабельне посилання з розширеною інформацією. Як повідомляють Новини IT-PUB, сам механізм запиту при цьому не скасовується.

Новий формат діятиме не в усьому Євросоюзі

Apple повідомила, що через юридичні вимоги альтернативний варіант системного запиту буде доступний лише для застосунків, які розповсюджуються в Німеччині, Франції, Італії, Польщі та Румунії.

Це означає, що зміни не будуть однаковими для всіх користувачів Apple в Європі. Компанія фактично прив’язала новий формат до конкретних ринків, де діють відповідні правові вимоги.

ATT залишається важливою для рекламного ринку

Запити на згоду на відстеження мають прямий вплив на цифрову рекламу. За даними джерела, користувачі зазвичай відповідають на такі екрани відмовою, а це шкодить бізнесам, які живуть за рахунок реклами, зокрема Meta.

Натомість Apple від цього виграє, оскільки власна екосистема компанії не потребує такого ж типу згоди для використання даних у своїх сервісах. Тому ATT давно сприймають не лише як інструмент захисту приватності, а й як фактор, що впливає на конкуренцію на рекламному ринку.

Apple зі свого боку наполягає, що ці екрани допомагають захищати приватність споживачів. Водночас компанія дозволяє своїм застосункам показувати персоналізовану рекламу на основі даних, які збираються в її екосистемі.

Через рік застосунки зможуть знову просити згоду

Ще одна зміна стосується повторного запиту. Apple заявила, що тепер дозволить розробникам, які поширюють застосунки в ЄС, знову показувати ATT-запит європейським користувачам через рік після їхнього попереднього вибору.

Для сервісів, які намагаються отримати дозвіл на персоналізовану рекламу або інші сценарії використання даних, це важливий момент. Для користувачів це означає, що їхнє рішення не буде остаточним назавжди — застосунок зможе повернутися до цього питання через рік.

Зміни не закривають дискусію навколо ATT, але показують, що Apple змушена підлаштовувати свої правила під вимоги європейських регуляторів. І для ринку це ще один сигнал: питання прозорості, приватності та конкурентних умов у цифровій рекламі в ЄС і далі залишатиметься в центрі уваги.