Apple Pay запустили в Індії після років затримки
Apple Pay почав роботу в Індії разом з Axis Bank, але на старті сервіс підтримує не всі картки й працює лише в частині торговців.
Apple почала поетапний запуск Apple Pay в Індії після кількох років затримок на одному з найбільших ринків світу. Першим банківським партнером сервісу став Axis Bank — третій за розміром приватний кредитор країни. Для Apple це важливий вихід на великий ринок, але старт одразу показав і головне обмеження: індійська платіжна екосистема влаштована інакше, ніж у США чи багатьох інших країнах. Тут домінує державна система UPI, тоді як карткові платежі, на яких базується Apple Pay, займають значно меншу частку.
Apple Pay стартував із частиною карток і не в усіх торговців
На першому етапі Apple Pay підтримує лише відповідні картки Axis Bank на базі Visa та Mastercard. Картки національної платіжної мережі RuPay сервіс поки не підтримує.
Є й ще одне обмеження: Apple Pay працюватиме тільки в тих торговців і на тих платіжних терміналах, які вже підключили сервіс. Тобто навіть із сумісною карткою розрахуватися вийде не всюди.
Apple заявила, що сервіс прийматиметься в “мільйонах торговців” по всій Індії. Серед них компанія назвала Blinkit, Croma, Ixigo, бренди Reliance, Tata 1mg і Zomato.
Щоб зробити приймання Apple Pay можливим, компанія працювала з платіжними провайдерами, зокрема Cashfree, JusPay, Mswipe, Paytm, PayU, Pine Labs, Razorpay і Worldline.
Індійський ринок ускладнив запуск Apple Pay
Індійський ринок цифрових платежів суттєво відрізняється від США та інших країн, де картки відіграють головну роль. Основний обсяг операцій тут проходить через UPI — систему, яка дає змогу переказувати гроші напряму між банківськими рахунками без картки.
Саме тому масштабувати Apple Pay в Індії складніше. Сервіс спирається на карткову інфраструктуру і вимагає, щоб окремі емітенти карток та платіжні провайдери інтегрувалися з ним. На практиці це означає більше технічної та комерційної координації, ніж у країнах із більш картковою моделлю платежів.
За даними джерела, однією з причин, що стримували ширший запуск, стали комерційні умови Apple. Компанія, як повідомляється, прагне отримувати близько 20 базисних пунктів, або 0,2%, з транзакцій. Це помітна частка від приблизно 40–50 базисних пунктів маржі в платіжному шарі.
Така модель загалом відповідає комерційній схемі Apple Pay на інших ринках, але в Індії вона стала предметом переговорів з окремими великими банками. Як повідомляють Новини IT-PUB, саме ці умови могли бути однією з причин затримки ширшого запуску сервісу.
На старті сервіс не підтримали кілька великих банків
На момент запуску Apple Pay не підтримують HDFC Bank, ICICI Bank і SBI Card. За даними джерела, переговори щодо комерційних умов із ними тривають.
Apple, Axis Bank, HDFC Bank, ICICI Bank і SBI Card не відповіли на запити про коментарі щодо запуску. Раніше Reuters повідомляло, що Apple готує старт Apple Pay в Індії в жовтні, починаючи з кредитних карток Axis Bank.
Для клієнтів це означає, що сервіс поки не стане універсальним інструментом для всіх власників iPhone у країні. Доступ залежить від банку, типу картки, а також від того, чи підключений конкретний термінал або платіжний провайдер.
Де Apple Pay може зацікавити власників iPhone
Попри обмежений старт, Apple Pay може зацікавити зростаючу аудиторію користувачів iPhone в Індії. У джерелі зазначається, що такі клієнти зазвичай більш забезпечені й частіше користуються преміальними кредитними картками.
Саме ця група може зробити сервіс помітним для банків, навіть попри домінування UPI. Для Apple це також ще один спосіб заробляти на зростаючій базі користувачів iPhone в країні через транзакційну комісію.
На старті клієнти Axis Bank, які відповідають вимогам, зможуть додати кредитні картки до додатка Wallet і використовувати Apple Pay для онлайн-покупок, а також для безконтактної оплати на терміналах, де сервіс уже підтримується.
Втім, і тут можливі нерівномірності. Один із учасників ринку, на якого посилається джерело, пояснив, що транзакція може пройти на терміналі незалежного платіжного провайдера, який увімкнув Apple Pay, але не спрацювати на іншому терміналі, якщо банк-еквайєр ще не підключив сервіс. Через це перший етап запуску виглядає неоднорідним навіть для клієнтів із сумісними картками.
Запуск Apple Pay доповнює ширшу стратегію Apple в Індії
Запуск Apple Pay доповнює ширшу присутність Apple в Індії. Компанія вже нарощує продажі iPhone, локальне виробництво та роздрібну мережу в країні.
За даними Counterpoint Research, у 2025 році Apple займала 28% індійського ринку смартфонів за вартістю, тоді як роком раніше цей показник становив 23%.
Окремо джерело нагадує, що Індія вже забезпечує близько чверті глобального виробництва iPhone. За повідомленням Business Standard із посиланням на індійського урядовця, у найближчі п’ять років ця частка може зрости до 30–35%.
Тож запуск Apple Pay виглядає не окремою подією, а ще одним елементом довшої стратегії Apple в Індії. Але на відміну від продажів iPhone чи розширення виробництва, успіх платіжного сервісу тут напряму залежить від того, наскільки швидко компанія зможе вбудувати його в ринок, де UPI вже задає правила гри.
