Spotify позначить AI Persona і прибере їх з рекомендацій

У середині вересня Spotify почне маркувати профілі AI Persona та не просуватиме їх у рекомендаціях, відокремлюючи ШІ-образи від реальних артистів.

Spotify почне позначати профілі артистів, створених штучним інтелектом, спеціальною міткою AI Persona і прибере їхню музику з редакційних та алгоритмічних рекомендацій. Перші такі позначки з’являться в середині вересня. Ідея в тому, щоб користувачі краще розуміли, де перед ними реальний виконавець, а де — згенерований ШІ-образ.

Увагу до рішення привертає не лише сама поява нових міток. Spotify фактично намагається одночасно підтримувати AI-інструменти, які вже розвиває на платформі, і стримувати потік низькоякісного контенту, який штучний інтелект дає змогу швидко створювати. Для слухачів це означає інший спосіб орієнтуватися в каталозі, а для артистів — нові правила видимості на сервісі.

Як пишуть Новини IT-PUB, компанія не збирається покладатися лише на саморозкриття з боку виконавців і планує окремо перевіряти профілі.

Де Spotify показуватиме мітку AI Persona

Після запуску мітка AI Persona з’являтиметься в банері профілю та в розділі About, а також у Search і в рядках треків у плейлистах. Spotify заявила, що не обмежиться лише самостійним розкриттям інформації з боку артистів і перевірятиме профілі окремо.

Почнуть із тих сторінок, які вже досягли заздалегідь визначених порогів аудиторії. Так Spotify хоче спершу охопити найпопулярніших артистів — там, де маркування побачить найбільше людей.

Компанія також дозволить артистам самостійно вказувати, що вони є AI Persona, але не покладатиметься лише на це. Окремо Spotify повідомила, що зможе перевіряти профілі, де ім’я й зображення виглядають як фотореалістичні AI-згенеровані образи.

Музика AI Persona зникне з редакційних і алгоритмічних добірок

Головна практична зміна для користувачів у тому, що Spotify за замовчуванням не включатиме AI Persona ні в редакційні, ні в алгоритмічні рекомендації. Їхня музика також не потраплятиме в персоналізовані добірки, якщо тільки користувач сам не підписався на такого артиста.

У Spotify наголошують, що підписка — це чіткий сигнал інтересу з боку слухача. Якщо людина свідомо вирішила стежити за AI Persona, сервіс це врахує. Але без такої дії музика штучного артиста не просуватиметься через стандартні механізми рекомендацій.

Для платформи це питання балансу: не забороняти сам факт існування AI-образів, але й не змішувати їх із контентом, який сервіс хоче підкреслювати як створений «автентичними артистами, що будують кар’єру в музиці».

Spotify розділяє AI Persona і спосіб створення треку

У компанії окремо підкреслили, що AI Persona — це оцінка саме профілю виконавця, а не музики. Тобто мітка не означає автоматичного висновку про те, як саме був створений трек.

Spotify пояснила, що питання, чи представляє профіль реальну людину, — це сфера, де сервіс може дати чітке визначення. Інформація про те, як саме була зроблена музика, і надалі буде доступна через інші функції, зокрема AI Credits і SongDNA.

Це розділення для компанії принципове, адже ШІ в музиці можуть використовувати по-різному: як інструмент у творчості або як спосіб створити повністю згенерований образ виконавця. Spotify намагається не зводити ці різні речі до одного поняття.

Нові правила вводять на тлі суперечок навколо AI-контенту

Оновлення політики Spotify стало ще одним розширенням правил компанії щодо музики, створеної штучним інтелектом. Поточна політика, яку вперше анонсували у вересні 2025 року, вже передбачає виявлення та маркування AI-музики за допомогою галузевих стандартних методів, а також заборону несанкціонованих клонів голосу та deepfakes.

Тепер Spotify додає ще один рівень — окремо для AI Persona. Це відбувається на тлі зростання напруги в музичній індустрії через велику кількість AI-контенту, який легко й швидко створювати. У компанії прямо кажуть, що надлишок такого матеріалу може погіршити досвід користувачів і навіть підштовхнути частину з них до відмови від підписки.

Spotify також зазначила, що користувачі зможуть повідомляти про профілі, які виглядають як AI Persona, але ще не отримали мітку. Такий інструмент планують запустити в найближчі місяці.

Передбачений і механізм оскарження: якщо артист вважає, що мітку AI Persona застосували помилково, він зможе подати апеляцію.

Spotify розширює AI-функції, але намагається не втратити довіру

Запровадження AI Persona відбувається паралельно з тим, що Spotify сама розвиває AI-інструменти на платформі. Серед них — Prompted Playlists, AI DJ і чат, а також майбутні AI-ремікси. Тобто сервіс не відмовляється від штучного інтелекту, а намагається керувати тим, як саме він впливає на каталог і рекомендації.

Ще один важливий момент — майбутні AI-generated remixes and covers, які Spotify незабаром дозволить у межах нових ліцензійних угод із лейблами UMG і Merlin. За умовами цих угод фанатські ремікси та кавери зможуть з’являтися на платформі, але частина доходів повертатиметься артистам, які беруть участь у програмі.

На цьому тлі AI Persona має допомогти користувачам розрізняти кілька типів ШІ-контенту: профілі, що не представляють реальну людину, та окремі ремікси чи кавери, які Spotify готується дозволити в межах ліцензування.

За словами компанії, самостійно повідомляти про свій статус AI Persona артисти зможуть почати з 11 серпня 2026 року через Spotify for Artists. А самі позначки з’являться вже з наступного місяця.