OpenAI додає в ChatGPT візуальну рекламу
Нові display-оголошення показуватимуть поруч із зображеннями, створеними в ChatGPT. Перший тест стартує у США для обмеженої групи рекламодавців.
OpenAI запускає в ChatGPT новий рекламний формат — візуальні display-оголошення, які показуватимуться поруч із зображеннями, створеними за запитом користувачів. Паралельно компанія розширює інструменти вимірювання реклами, партнерську екосистему та працює над новими способами оцінки придатності брендів для такого середовища. Спершу формат з’явиться лише у США і тільки для частини рекламодавців із початкової тестової групи. В OpenAI підкреслюють, що оголошення будуть чітко позначені й не впливатимуть на відповіді ChatGPT.
Реклама з’явиться біля згенерованих зображень
Новий формат прив’язаний саме до генерації зображень у ChatGPT. Тобто рекламні блоки показуватимуться не в основному текстовому потоці, а в тому середовищі, де користувачі створюють візуальний контент.
Для OpenAI це ще один крок до побудови рекламної моделі для сервісу, який раніше робив ставку на підписки. Компанія запустила рекламу цього року, щоб підтримати безплатні та дешевші тарифні плани, а в серпні розширила її на Індію. Як повідомляють Новини IT-PUB, тепер OpenAI переносить цей підхід і в сценарій генерації зображень.
Перший запуск обмежили США
На старті новий формат працюватиме лише на американському ринку. Точних строків глобального розширення OpenAI не називає, але прямо вказує, що в перспективі такі оголошення можуть дістатися 1,2 млрд щотижневих користувачів ChatGPT.
Саме на цю аудиторію компанія орієнтується, коли говорить про інтерес онлайн-рекламодавців. Їм пропонують новий спосіб розповідати про продукти та послуги через більш візуальне подання, а не лише через текстові формати.
OpenAI посилює рекламні інструменти та партнерства
Разом із display-рекламою компанія повідомила про розширення інструментів вимірювання та партнерської екосистеми. До неї тепер входять рішення для click attribution від AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge і Tenjin.
Окремо OpenAI додала партнерів для full-funnel та advanced measurement — Fospha, Measured і INCRMNTAL. Також компанія співпрацює з Haus, Measured і WorkMagic, щоб рекламодавці могли тестувати geo-based експерименти навколо оголошень.
Для рекламного ринку це практичне питання: брендам потрібні не лише покази, а й зрозумілі способи оцінки ефективності кампаній. Без цього рекламній платформі складніше конкурувати за бюджети великих компаній.
Для користувачів питання зручності поки не зникло
Окремо OpenAI працює над пілотами з оцінки brand suitability за допомогою DoubleVerify (DV) та Integral Ad Science (IAS). Такі перевірки мають допомогти рекламодавцям краще розуміти, у якому середовищі показуються оголошення в ChatGPT.
Водночас сама поява реклами може змінити досвід користування сервісом. У джерелі прямо зазначено, що інтеграція таких оголошень може бути незручною для користувачів. Імовірно, саме на це частково й є розрахунок: реклама може підштовхнути частину людей перейти на платну підписку, щоб уникнути оголошень.
У результаті OpenAI доводиться балансувати між двома завданнями — зробити ChatGPT прибутковим для безплатної та дешевшої аудиторії й не погіршити досвід, завдяки якому сервіс став таким популярним.
