Глава Instagram спростовує: ваш мікрофон не прослуховується — із розвитком AI це й не знадобиться

Керівник Instagram Адам Моссері заявив, що компанія не використовує мікрофони смартфонів користувачів для прослуховування та збору голосових даних у цілях персоналізації реклами чи контенту. При цьому, із розвитком штучного інтелекту, Meta вважає, що їй уже не потрібно вдаватися до такого способу збору даних.

Звідки взялася теорія прослуховування

Ідея про те, що соціальні мережі або великі технологічні компанії таємно вмикають мікрофони на телефонах, щоб “чути” розмови користувачів і потім транслювати відповідні реклами — це стара інтернет-теорія змови, яку багато людей вважають правдою, базуючись на збігах: «я говорю про річ — і бачу її у рекламі».

Компанія Meta вже неодноразово спростовувала такі твердження. У 2016 році вона опублікувала заяву, що не використовує мікрофон для таргетингу реклами, а згодом засновник Марк Цукерберґ показово заперечував такі практики перед Конгресом.

Чому прослуховування — погана ідея та небезпечна для приватності

Моссері наголошує, що якщо б Instagram або інші програми насправді вмикали мікрофон без відома користувача, це було б грубим порушенням приватності. Крім того, він додає, що вимикався б індикатор мікрофону чи спостерігалося б швидке розрядження батареї — це легко би помітили більшість користувачів.

Однак, відмова від прослуховування мікрофона не означає, що Meta не збирає дані зовсім. Натомість, компанія планує активніше використовувати взаємодію користувачів із її AI-продуктами як новий сигнал для персоналізації реклами. У грудні 2025 року Meta оновить політику конфіденційності, щоб у більшості ринків дозволити використання таких даних.

Як працює таргетинг без прослуховування

Поведінка в додатках та на сайтах
Meta вже аналізує дії користувачів: які сторінки відвідують, які продукти дивляться, з якими постами взаємодіють. Ця інформація допомагає будувати профілі інтересів і показувати релевантну рекламу.

Схожість із подібними користувачами
Одна з класичних моделей рекламного таргетингу базується на тому, що тим, хто схожий на вас за інтересами чи поведінкою, показуються подібні рекламні пропозиції.

Дані від AI-інструментів
Коли користувач взаємодіє з чат-ботами, генерує тексти чи іншим чином використовує штучний інтелект у межах екосистеми Meta, ці активності можуть стати ще одним сигналом для персоналізації. Таким чином, з великою кількістю даних компанія зможе будувати враження “ми думали про це — і вам це показали”.

Моссері також зазначає, що іноді спостереження “я думав про щось — і побачив рекламу на цю тему” може бути просто збігом або психологічним ефектом: ми переглядаємо багато реклам, і швидко фільтруємо їх підсвідомо.

Наскільки переконливе твердження

Хоч заперечення Meta не є новим, це чергова спроба знизити побоювання користувачів щодо того, що їх прослуховують. Але скептики наголошують:

Сам факт, що Meta планує використовувати великі обсяги даних від AI-інтеракцій для реклами, ставить питання: наскільки тонким буде “проміжок” між взаємодією та персоналізацією.

Навіть якщо мікрофон і не увімкнений, збір даних через інші канали може бути ще ефективнішим у прогнозах інтересів і поведінки.

Користувачам залишається довіряти компанії, яка деякі свої практики полегшила прозорими, але все ж контролює величезну кількість інформації.

Заява Адама Моссері про те, що Instagram не прослуховує користувачів через мікрофон, є підтвердженням попередніх офіційних тверджень Meta. Однак головне — не те, що Meta не прослуховує вас, а як вона замінює цей підхід на аналіз складніших моделей взаємодії та AI-даних. Якщо ви хвилюєтеся за свою приватність, варто слідкувати за оновленнями політики конфіденційності Meta та давати згоду лише на ті дані, які ви готові ділитися.