Google заперечує: AI-функції не знищують трафік сайтів

Google заперечує, що AI-функції знищують трафік сайтів - Огляд ситуації

Google офіційно заперечує критичні заяви про те, що його AI-режими пошуку, такі як AI Overviews і AI Mode, катастрофічно скорочують трафік для веб‑ресурсів. За словами Ліз Рейд, віце-президента Google Search, загальна кількість органічних кліків залишилася відносно стабільною рік до року. Крім того, Google повідомляє про зростання якості кліків — тобто більше користувачів залишаються на сайтах, що підвищує цінність кожного переходу .

Контраргументи та статистика

Незважаючи на позицію Google, незалежні дослідження вказують на інше:

За даними Pew Research, лише 1 % користувачів, що побачили AI-резюме, переходили на джерела .

SimilarWeb повідомляє, що частка новинних запитів без переходів на сайти виросла з 56 % у 2024 році до 69 % у травні 2025 .

Google визнає зміни в поведінці користувачів

Рейд пояснює, що зростання популярності сайтів із форумами, відео, подкастами та унікальним контентом також спричиняє зміщення трафіку, хоча загальна картина нібито лишається збалансованою — деякі ресурси втрачають, інші — виграють .

Пропозиція Google для видавців

Компанія радить контент‑платформам звертати увагу не лише на кількість кліків, але й на їхню якість, мотивуючи інвестувати в глибокий контент. Google стверджує, що AI Overviews можуть надавати більше посилань у результаті, створюючи нові шанси для сайтів бути поміченими .

 Висновки для авторів сайтів